丰富业态吸引八方游客

　　发展高质量旅游，根本在于丰富业态。吉安精心谋划旅游项目、悉心培育经营主体、充分顺应市场需求，以“旅游+”的模式拓展旅游产业发展的边际和纵深，培育出一系列具有吸引力和竞争力的旅游业态，真正让景区运营更可持续、更富活力、更有生命力。

　　“没想到几年没来，景区发生了这么大的变化，太出乎意料了！”近日，回来探亲的肖女士重游了吉州窑景区。景区的新变化，让她连声惊叹。近年来，紧扣创国家5A级旅游景区目标，吉州窑景区面貌更新不断，汉服游园、美食园、东昌路景观、游客服务中心等改造升级项目正在全面进行中。还有从昔日偏远、贫困的小山村到如今成为全国乡村旅游重点村、江西省5A级乡村旅游点的井冈山市茅坪镇神山村……红土圣地上处处旧貌换新颜。

　　近年来，吉安不断推进文旅融合业态升级，立足资源禀赋，围绕差异化、多元化旅游需求，实现了“吃住行游购娱”贯穿业态培育全过程。

　　打造一批特色商圈。格兰云天、步步高新天地、爱琴海购物公园、城北商业中心……一批重大商贸项目如雨后春笋般建起。吉安市立足扩大内需战略基点，深挖消费潜力，实施新一轮商贸消费升级三年行动，加快建设区域性消费城市。指导庐陵人文谷特色商业街和铜锣湾广场商业街制定改造提升方案，全面提升商业街区档次，丰富商业业态，积极申报省级商业街区改造项目。其中庐陵人文谷特色商业街已成功入选省级商业街区改造提升试点街区名单。

　　招引一批知名商贸品牌。50余家中高端商贸品牌首店纷纷落户吉安，这都得益于吉安市积极出台首店经济政策。“首店”是指国际品牌企业在吉安开设中国(内地)、江西、吉安第一家门店，或国内品牌(含港澳台)企业在吉安开设江西、吉安第一家门店。吉安市出台相关政策对国际品牌企业在吉安市设立中国(内地)首店、江西首店、吉安首店的，分别给予40万元、35万元、30万元的落户奖励。

　　举办各种文旅活动。吉安倾力打造“夜庐陵好去处”消费升级平台，举办多种形式的夜间消费活动，着力激发夜间消费潜力，优化夜间消费供给，推动人民广场商圈、古后河绿廊精品夜游商圈建设。打造“吉安好礼”，持续推出万安农民画、新干剪纸等文创产品，吉安鲤鱼灯、永新盾牌舞等36个非遗项目常驻景区展演，举办“相约春天”消费季、第二届啤酒节、庐陵百味消费促进月等大型消费促进活动及中国农民丰收节、井冈蜜柚节等农旅节庆活动，累计场次达1000余场，参展观演游客达40万人次，全市景区“好戏连台”。

　　品牌效益日益凸显

　　“红色摇篮、山水吉安、文化庐陵”的旅游品牌，是吉安最具特色的旅游IP。近年来，吉安市把旅游品牌营销摆在更加突出的位置，通过政府主导、媒体跟进、企业联手，打造精品旅游线路，提升品牌内涵，并借助网红代言、直播推荐、体验分享等新兴传播手段，有针对性地围绕旅游IP开展精准营销，让吉安旅游的美誉度和知名度持续增强。

　　吉安自古人杰地灵，文化昌盛，保存着吉州窑、新干商代青铜器、白鹭洲书院等大量历史文化遗存，并且全境入选为“全国生态保护与建设示范区”，森林覆盖率达67.6%。来到吉安，漫步渼陂古村、吉州窑景区、武功山、青原山风景区……领略大自然的鬼斧神工，感受庐陵文化的深厚底蕴，是一场身心的休憩。后河·梦回庐陵景区与中青旅合作，共同投资运营后河·梦回庐陵景区光影夜游项目。吉安在“夜明珠”的闪耀下，夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。

　　总投资5亿元的十里芳菲·钓源古村改造项目，正让一座千年古村焕发出全新生机。与国内知名的“十里芳菲”度假品牌联手开发本地旅游资源，是吉安不断创新营销方式、打造精品项目的一个生动缩影。近年来，吉安市全面强化旅游市场营销，持续刺激旅游消费，加大营销投入、做活营销产品，“红色摇篮、山水吉安”全域旅游品牌越擦越亮。

　　2021年，吉安市遂川桃源梯田景区、永丰恩江古城、吉水进士文化园、古后河人文谷、泰和蜀口洲5家景区获评国家4A级景区；井冈山市神山村和青原区敖上景区2家获评省5A级乡村旅游点；庐陵人文谷街区成功创建省级旅游休闲街区，并入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；井冈山市茅坪镇被评为全国乡村旅游重点镇。

　　十年磨砺沐风雨，激昂斗志再出发。有着“千年望郡金庐陵”美誉的吉安，正在旅游发展的热潮中激流勇进、向远而行，勇当先锋、勇攀高峰，以更加务实的作风、有力的举措，推动全市旅游产业高质量发展，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。(记者曾诗敏)