高铁冠名、直播助农、建设旗舰店、融入“一带一路”……近年来，“井冈山”农产品区域公用品牌基础不断夯实，产业规模稳步壮大。吉安市紧紧扭住“井冈山”品牌建设这个“牛鼻子”工程，持续推进品牌运营、供应链建设、市场营销，不断扩大“井冈山”品牌影响力，打造“井冈山”品牌驱动全产业链发展。

　　习近平总书记在江西考察时指出，坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，把农业建设成为大产业。今年以来，吉安市依托“井冈山”区域公用品牌，持续发展壮大特色产业，新增规模化产业基地130个、累计1798个，带动新增富民产业面积22.57万亩、累计758.57万亩。培育了井冈蜜柚、狗牯脑茶、井冈大米、富硒蔬菜等一批优势特色产业集群。不断完善标准化体系，坚持“有标采标，无标创标，全程贯标”，新发布农产品团体标准10个；认定“井冈山”品牌标准化示范基地30个、累计70个，新增绿色有机地标名特优新产品51个、累计653个。

　　优质产品要对接产销渠道，吉安市不断创新发展农产品产销对接方式，制定了《“井冈山”农产品区域公用品牌流通销售奖补办法》，今年以来，新增品牌授权企业168家、累计397家，目前，已有138家企业完成统一包装设计；新增162款、累计195款优质农产品进入高端商超和餐企。“井冈蔬菜”已入驻赣、湘天虹超市30家，并在南昌设立了品牌销售专区。在东莞等地举办多场产销对接活动，签约产销对接项目33个、金额12.46亿元。

　　渠道打开了更要扩大营销，吉安市组建了品牌农产品供应链公司，在农高区搭建2000平方米的供应链总仓，上架“井冈山”农产品89种品类、1725个单品。更把销售渠道从线下扩展至线上，在淘宝、京东等电商平台活跃农产品店铺1343家，电商企业累计销售收入13.34亿元。线下积极推动生猪、茶叶、大米、鸡蛋等19种农食产品扩大出口。今年以来，吉安市出口农产品金额5.69亿元，超去年全年出口额的1.4%。借助首届庐陵文化生态旅游节，邀请多位头部主播直播带货，推出了一批电商“爆品”，带动“井冈山”农产品销售额平均溢价21.8%。

　　以品牌化立标准、以品牌化促融合、以品牌化优结构。下一步，吉安市在打造“井冈山”品牌上将加快引进、组建专业化运营队伍，统筹推进品选品控、线上线下营销、对接高端商超餐企等工作，做大优质农产品总量，增强市场稳定供应能力，并将再发布团体标准10个以上，建设品牌标准化基地20个，推动更多“井冈山”优质农产品走进“一带一路”国家市场。(全媒体记者罗昊、实习生谢艺萍)