万安县，赣江之滨的古老土地，正凭借一脉相承的龙舟文化激荡起全域旅游新潮。以“保护+活化”为径，万安将传统民俗淬炼为现代竞技与闪亮文旅IP，让千年龙舟划出文旅融合的澎湃动能，驱动县域经济破浪前行。

　　溯古韵，文化根脉薪火传

　　文化是龙舟破浪的灵魂。万安组织精干力量，深入百嘉、韶口等龙舟文化发源地，寻访老艺人，钩沉竞渡起源、传统仪轨与民间故事，万安端午龙舟竞渡成功入选第六批省级非遗代表性项目。

　　除了挖掘非遗代表性项目，该县文化馆还系统梳理了龙舟竞渡与屈原文化、赣江漕运史的联系，挖掘了“夹烂甑”的民间故事，提炼出了“同舟共济，奋勇争先”的龙舟精神。同时，大力开展龙舟文化进校园、进景区等活动，将龙舟文化精神广泛传播，在全县营造出浓厚的文化氛围。

　　“小朋友，这就是以前我们这里划龙舟的图片。”近日，在百嘉老街龙舟展示馆里，研学的小学生听得聚精会神。当前，百嘉老街成了龙舟基因的活化平台，成功收储122间店铺、19栋夏源古村民居，修复百嘉老街、夏源古村等传统村落，建设龙舟文化展示馆、非遗手工坊等，打造沉浸式文化体验空间，并成功创建国家3A级旅游景区。

　　立新标，赛事赋能声名扬

　　万安以赛为媒，构建多层次活动体系，推动划龙舟从地方民俗跃升为省级品牌。该县坚持“政府搭台、群众唱戏”，自2022年起，“龙行赣江”系列赛连办四载，2024年升级为江西省全民健身运动会龙舟赛主会场，11个设区市20支劲旅赣江争流。今年端午期间，该县16个乡镇首次自发组队参赛，成为全民聚焦的赛事。赛事连年精彩，吸引了新华社、央视等媒体聚焦报道，让龙舟赛成为该县响亮的文旅IP。

　　民俗竞技，相映生辉。依托山水禀赋，万安成功引入广东沧龙体育的专业力量赋能百嘉老街景区。赛事期间，沿江巧妙布设12处龙舟主题打卡点，创新推出“水上+陆上”复合赛制。除传统水上竞速外，旱地龙舟、龙舟拔河等活动妙趣横生。水上蛟龙翻腾，岸边舞龙、花船舞等非遗展演亦精彩纷呈，“观赛+互动”体验令人流连。

　　赛事延伸，全季精彩。近年来，万安秉承“以水为媒、以赛旺城”的思路，成功举办了系列龙舟赛、筏钓大赛，谋划了路亚赛、皮筏艇赛等水上赛事，巧妙串联春日油菜花海、夏日水上赛事、秋日银杏鎏金、冬日“晒冬”民俗等特色主题，编织出“季季有主题、月月有活动”的文旅锦绣长卷，让赛事热情四季不息。

　　融业态，活水兴城消费旺

　　万安坚持农商文旅体健深度融合，将龙舟文化渗透到“吃住行游购娱”全链条，实现流量变现与产业升级双赢。龙舟文化旅游活动月期间，该县以端午习俗与龙舟文化体验为轴心，龙舟主题市集应运而生，富硒农产品展销借势登场，特色“龙舟鱼宴”唇齿留香，创意龙舟文创产品琳琅满目，“观赛——购物——美食”消费闭环浑然天成。

　　“来一碗百嘉早酒，尝尝万安鱼头！”在百嘉老街的龙舟市集上，游客王女士举着手机直播美食探店。近日，“烟火里的万安”市集火热开市，窑头豆腐现做现卖，万安鱼头烹饪大赛香气四溢，60余个摊位汇聚富硒农产品、非遗手作、特色小吃。今年，“龙行赣江 畅游万安”龙舟文化旅游活动月共接待游客近22万人次，带动旅游综合收入6000万余元。

　　“未来将深化‘赛事+产业’模式，让龙舟文化常年有热度、消费有增量。”万安县文化广电旅游局主要负责人表示，龙舟赛期间，该县旅投集团通过引入企业冠名赞助、打造VIP观赛席、销售文创产品等方式将赛事市场化运营。同时，推出“来万安看龙舟品鱼头”主题线路，吸引省外游客占比达40%。

　　串联百嘉老街、红色罗塘等景区，推出8条精品旅游路线，形成赛事引流、全域受益的协同效益。联合7个国家A级旅游景区，成立“万安县景区联盟”，以《联盟章程》明确资源共享、线路互推、客源互送等18项细则。同时，万安相继出台了《引客入万奖补办法》《文旅产业高质量发展奖励办法》《民宿发展扶持办法》等政策，真金白银支持赛事举办与业态培育。

　　万安龙舟，这一承载千年古韵的文化符号，正以创新之姿击水中流，其“破圈”之道，为文旅赋能乡村振兴提供生动实践。它不仅划出了文旅融合的壮阔波澜，更成为驱动县域经济高质量发展的澎湃引擎，持续奏响着传统基因与现代活力激荡共鸣的华彩乐章。万安龙舟，正向着更广阔的水域奋力划进。（黄丽群、郭肖云）